comScore 近日公布调查报告显示，百度以6.9%的市场份额超过Yahoo，跃升为全球第二大搜索引擎。当然，这主要归功于中国快速增长的网民人数。

在中国，世界一流的网络公司好像没有一个能做成功的，msn, Yahoo, AOL, eBay，Facebook全都败给了本土企业，Google做了这样久，也没见什么起色，相信在可预见的未来也不会有什么大的发展。有人说这是外国公司本地化程度不够，有人说这是中国潜规则的结果，但归根结底，还是人家对咱不够重视，中国网民的钱，他们现在还不急着赚。

微软的msn，bing和hotmail，在美国都不是主流，当然没闲心进军中国了。雅虎中国早就卖给了阿里巴巴，所以无论业绩如何，雅虎总部都不会过问。前几天中国政府封锁谷歌中国的部分功能，google. com从头到尾都没有管过这件事。现在，像google这样的公司的主要精力还是在美国，至于在中国能不能赚钱，这些公司还不是很在意。互连网能发展的潜力仍然很大，在美国市场还没有饱和前，他们是不会下太大资本进军其它国家的。

对中国企业来说，这既是好事也是坏事。从好的角度来说，本土公司现在竞争较小，可以充分的开拓市场，积累资本。但坏的地方是，中国网络公司却没有利用这种得天独厚的环境，真正把精力放在技术开发，实现长远发展上，而是一心一意地在赚钱。典型中的典型就是校内网，越改版，越像Facebook，但放的广告却比Facebook多的多。同样是添加广告，google，youtube会做到不影响用户体验，而在中国，百度会为赚钱而修改搜索结果，很多视频网站不看完广告就不能看视频。

赚钱不是错，但一个企业要有自己的灵魂和志向。现在，twitter正努力成为一个世界新闻中心，chrome正努力推动互连网的更新换代。很难想象，当它们成功之后，开始把注意力投向中国，到那时，中国的公司还能怎样应对。

上网本的一大特点就是屏幕小，Gmail的标签往往就占了很大的空间，所以常把信件的题目挤到一边去。Gmail Labs今天就推出了一个新功能，可以自动缩小你Gmail的标签。

今早google chrome推出了新的beta版（点这里下载），一共有五大特点：

1. 更自由地管理你的标签页。在旧版里，所有标签是不受你控制的，而现在你可以自由地添加、删除和移动你的标签。
   
2. 更新更强的搜索栏。这次google在搜索栏的下拉菜单里加入了不同的图标，分别代表联想词搜索，书签搜索，历史搜索和网站搜索。
3. 首次亮相的chrome主题。去我上一篇帖子看看！
4. 兼容HTML5。google开始为chrome加入HTML5的特性，包括视频标签和网上工作，相信不久我们就可以体验到这些新功能了。
5. 速度更快。chrome优化了JS环境，现在，当你遇到一个很大的网页的时候，chrome可以分批载入这个网页，先是文字和图片，这样等待的时间可以大大缩短。

在西弗吉尼亚州的波卡洪塔斯郡，阿勒格尼山脉腹地，有一个绿蔷薇河东部分支流经的美丽溪谷。溪谷公路和当时很有名的老斯汤顿和帕克尔斯堡公路的交会的地方，是一个建在农场中的邮局。此地名为“旅者宝库”，因为这里曾经是一家旅店。在一些低矮的山头距房子不远的地方有一些绵延的防御工事，它们设计巧妙，保存完好，一个旅甚至只需花一个小时就可以让它们用于下一次内战了。这个地方发生过战争——发生在被称为是大叛乱中“青葱岁月”的一场战争。一个含有作者所在团的联邦军队旅部行经距西方十五公里的彻特山，一字穿行于那个小溪谷时，感觉风声鹤唳；而敌军也有些同样的想法。此后发生了猛烈的炮击，双方各有十几人伤亡；联邦军之后发现这里太难进攻而将这次攻击仅仅作为一次侦查，并把阵亡士兵的尸体埋在了他们来时经过的比较方便的地方。现在这些阵亡的士兵和其他几个军团阵亡于西弗吉尼亚各个战场的士兵们一起长眠于格拉夫顿的一个美丽的国家公墓，并且能确认身份的都已被正式登记。那些死去的士兵（“英雄”这个词似乎是随后才出现的）几乎没有被授予任何荣誉。

他那青草萋萋的坟冢

融于绵延的夏日青山

的确，格拉夫顿公墓一半以上青草萋萋的坟冢上都写着“无名氏”，甚至有时人们会觉得“尊敬他的那段历史”和一段没有什么可以尊敬的历史是相互矛盾的。但是尝试着去尊敬，对生者乃至于逻辑上都没有什么损害。

在旧的邦联土方工程后面几百码的地方是一座木头小山。多年前它还不是木头的。此处的高高低低的树丛中，如果拨开常年覆盖在此的落叶，就可以发现许多浅洼地。而有些洼地被乡下的小块碎石占据了（或者说虔诚的人们用其取而代之），上面还有不多而且粗鲁的战友致辞。我只找到了一块有日期的，也只有一块有完整的姓名和团部。这里一共有八块。

死去的邦联军人长眠在这些被遗忘的坟冢中，不精确地说，大概有八十到一百个。有的人殁于“战斗”，而大多数死于疾病。两个，仅有两个人显然是被重新葬于家乡。由于这个位于农场上的坟地是如此地不起眼，似乎只有旅者宝库的老邮局局长才知道些许它的事情。住在一公里之内的人都没有听说过它。但那些当初协力把那些南方军人埋葬在此的人一定还活着，并且可以确认一些死者的身份。话说回来，有没有这样一个南方或者北方的人，会吝惜给这些长眠在青草萋萋的坟冢中的弟兄们一点供品的钱呢？人们不想如此假设。但事实上，我们循着大战的痕迹，可以找到成百上千这样的地方。而所有强烈的情感都只是一种无声的需要——那些死去的弟兄们对“灵魂中最接近上帝的一面”发出的默默的恳求。

他们是诚实勇敢的敌人，和那些害死他们的疯子政客或是歪曲事实的御用文人并没有什么相似之处。他们也并没有经历那个值得尊重的争论时代到诽谤时代的转变——没有经历黑铁时代到黄铜时代的转变——从刀与剑的时代到口与笔的时代的转变。而且他们没有一个人属于那些在南部改变历史的团体。他们的英勇不是那种非战斗人员的狂怒；他们在民众电闪雷鸣般的呼声中也显得不起眼。尊严以及这场失败的无尽悲怆并不会因为他们而受损。让我们给予这些无罪的绅士们，他们所应得的——融于绵延的夏日青山，点缀着这壮丽的景观。

原文地址Ten Things You Didn’t Know About the Apollo 11 Moon Landing
原文作者 Craig Nelson
翻译 alonglry

今年7月是人类首次登上月球的四十周年纪念。Craig Nelson的新著《Rocket Men》也同时出版了，书里详细描述了人类第一次踏上月球的种种细节。下面就是书中披露的有关阿波罗11号10个不为人知的故事。

1. 阿波罗土星火箭装的燃料足以把100磅的榴弹炸3英里远，美国航天局也没有十足把握保证这个火箭不会真的炸掉。于是航天局的让所有来观看发射的贵宾都坐在离点火平台三点半英里远的地方。

2. 阿波罗11号里电脑的处理能力还没有现在的一个手机好。

3. 本来宇航员的饮用水是从一个燃料电池里来的，就像现在家中的空调会滴水一样，但阿波罗11号的氢气过滤器没有正常工作，因此宇航员喝的都是香槟。同时，那时候还没有技术让人在零重力下排泄，上大便就变得十分麻烦，所以至少有一名宇航员在整个登月任务中吃了止泻药。

4. 阿波罗11号的登月舱在着陆前没有充分减压，造成气体外泄，就像香槟冲开瓶塞一样，这使得登月舱比原定目标多飞了4英里。

5.当驾驶员尼尔·阿姆斯特朗要着陆时，登月舱几乎已经没有燃料了，许多地面指挥员担心他可能会直接撞到月亮上去。但阿波罗工程师米尔顿·西尔韦拉通过计算表明，在登月舱着陆时，可能会有很小一部分废气没有被排出，从而点燃剩余的推进剂。

6. “人类的一小步”实际上并没有很小。阿姆斯特朗降落时的冲力十在太微弱了，以致机舱减震器根本没有压缩。之后他不得不从高三点五英尺的登月舱架子上跳下来。

7.当奥尔德林第二个到达月球表面时，他要已确保登月舱大门没有关，因为门的外面没有把手。

8. 登月后最难做的一件事是什么？就是放置那面国旗。美国航天局研究预测，月球土壤会是很软的，但阿姆斯特朗和奥尔德林发现，月表只有很浅的一层尘埃，下面都是坚硬的石头。所以他们不得不把旗杆敲到地里面去，然后录制一段影片，最后小心自己不要再碰到它。

9.这面国旗是从西尔斯百货公司买的，但美国宇航局拒绝承认这一点，因为他们不想引起另一次Tang事件*。

10.宇航服里面有一层密封气泡，让航天员的身体能处在与地球类似的压力下。同时，航天器的电脑ROM芯片是一个叫“小老太太”的小组手工制作的。

*Tang原是美国一个无人问津的饮料品牌，但美国航天局在1965年时开始买来给航天员喝。从此Tang声名大振，人们开始相信这种饮料是美国航天局特意为航天计划设计的，以至最后美国航天局不得不出面澄清自己和Tang根本就没有什么关系。

]]> http://www.5xue.org/2009/07/14/%e5%85%b3%e4%ba%8e%e9%98%bf%e6%b3%a2%e7%bd%9711%e5%8f%b7%e4%bd%a0%e4%b8%8d%e7%9f%a5%e9%81%93%e7%9a%8410%e4%bb%b6%e4%ba%8b/feed/ http://www.5xue.org/2009/07/12/%e5%85%b3%e4%ba%8e%e7%88%b1%e5%9b%a0%e6%96%af%e5%9d%a6%e4%bd%a0%e4%b8%8d%e7%9f%a5%e9%81%93%e7%9a%8410%e4%bb%b6%e4%ba%8b/ http://www.5xue.org/2009/07/12/%e5%85%b3%e4%ba%8e%e7%88%b1%e5%9b%a0%e6%96%af%e5%9d%a6%e4%bd%a0%e4%b8%8d%e7%9f%a5%e9%81%93%e7%9a%8410%e4%bb%b6%e4%ba%8b/#comments Sun, 12 Jul 2009 14:28:58 +0000 alonglry http://www.5xue.org/?p=1146

大多数人都知道， 爱因斯坦是一个著名科学家，他想出了著名公式e = mc²。但是，有10件事也许你不知道。

原文地址 10 Things You Don’t Know About Albert Einstein
原文作者 Jennifer Rosenberg
翻译 alonglry

10.热衷帆船
当爱因斯坦还在瑞士的苏黎世理工学院上学时，他就爱上了帆船运动。他常常会船到湖里泛舟，拿出一个笔记本，然后放松和思考。尽管爱因斯坦从来都没有学会游泳，但帆船运动却陪伴了他。

9.爱因斯坦的大脑
爱因斯坦在1955年去世，他的尸体被火化后，骨灰遵照遗嘱被分散。然而，尸体火化前，普林斯顿医院的病理学家托马斯哈维对爱因斯坦进行了尸检，并取走了他的大脑。最终哈维也没有把大脑放回尸体里，而是保留下来以做研究之用。虽然哈维的这种做法是违法的，但几天之后，他终于让爱因斯坦的儿子相信这是对科学事业的贡献。此后不久，哈维就被普林斯顿解雇了，因为他拒绝交出爱因斯坦的大脑。

在接下来的40年中，哈维一直爱因斯坦的大脑切片（哈维把它切成200多片）在全美国游走。每隔一段时间，他就会将其中的一片送给某位学者研究。在1998年，哈维最终把爱因斯坦大脑给回了普林斯顿医院。

8.爱因斯坦与小提琴
爱因斯坦的母亲波琳是一个多才多艺的钢琴家，也很希望自己的儿子能喜欢音乐，所以她在爱因斯坦6岁时就开始教他拉小提琴。不幸的是，爱因斯坦憎恨拉小提琴，他宁愿用卡片建个房子（他曾用卡片造了一个14层的房子），对他来说，干什么事都比拉小提琴好。但当爱因斯坦是13岁时，他偶然听到了莫扎特的音乐，从此改变了对小提琴的看法。打这之后，爱因斯坦一直保持着对小提琴的激情，直到生命的最后几年。爱因斯坦演奏小提琴近七十年中，他不仅会用小提琴放松身心，还为当地区表演，或者加入即兴乐队，如圣诞节停在他家的唱诗班。

7.以色列总统
犹太复国主义领袖和以色列第一任总统魏兹曼于1952年11月9日死后的几天里，爱因斯坦就被邀请担任以色列第二任总统。但当时已73岁的爱因斯坦拒绝了这个提议。他在信中回绝说，自己不仅没有“才智和经验，无法妥善照顾人民”，而且已经太老了。

6.不穿袜子
爱因斯坦衣冠不整的造型也迷倒了不少人。他除了头发蓬乱，另一个特殊习惯就是从来不穿袜子。无论是划船还是白宫的正式晚宴，爱因斯坦都是光脚穿鞋子。对他来说，袜子是一种痛苦，因为袜子上常常会破开一个一个的洞。另外，爱因斯坦还觉得袜子和鞋子的功能是一样的，那还为什么要穿两个呢？

5.简易指南针的启发
当阿尔伯特·爱因斯坦5岁时，他生了一次病，父亲给病床上的他展示了一个简单的袖珍指南针。爱因斯坦为此十分着迷。究竟是什么力量总是牵引着小小的指针朝着同一个方向？这个问题困扰了爱因斯坦很多年，现在人们也相信，就是这件事让他走上了研究科学的道路。

4.设计了一个冰箱
在狭义相对论完成后的第二十一年，爱因斯坦发明了一个靠酒精气体运作的冰箱。这个冰箱在1926年获得了专利，但从未投入生产，因为他的这种设计其实已经很落伍了。爱因斯坦之所以发明这个冰箱，是有一次他看到有一家人因为冰箱排放的二氧化硫中毒而死。

3.吸烟狂
爱因斯坦喜欢抽烟。当他走在上班或回家的路上时，人们经常可以看到他身后跟着一溜烟雾。对人们来说，爱因斯坦的形象就是杂乱的头发和宽松的衣服，可是谁知道衣服里面有着他从不离身的烟斗。在1950年，爱因斯坦曾说，”我认为，用烟斗吸烟有助于心情平静和客观地判断事务，” 虽然他喜欢烟斗，但他也不介意吸一下雪茄或一支香烟。

2.娶了自己的表妹
当爱因斯坦和第一任妻子米列娃马·里奇在1919年离婚后，他又娶了自己的表妹，艾尔莎·洛文塔尔·爱因斯坦。他们的血缘有多近呢？那是相当近。艾尔莎实际上和爱因斯坦父母两边都有关系。爱因斯坦的母亲和的艾尔莎母亲是姐妹，同时爱因斯坦的父亲和艾尔莎的父亲是堂兄弟。当艾尔莎和爱因斯坦还小的时候，他们两个人常在一起玩。然而，他们的恋情是在艾尔莎和自己的原配丈夫马克思·洛文塔尔离婚后才开始的。

1.一个私生女
1901年的时候，阿尔伯特·爱因斯坦和米列娃·马里奇结婚还没有正式结婚，但他们两个还是在意大利科摩湖进行了一次浪漫之旅。这次度假后，米列娃发现自己怀孕了。在那个时代，非婚生子虽然并不少见，可也还是不被社会所接受。当时爱因斯坦即没有钱结婚，也没有钱养孩子，所以直到爱因斯坦一年后在专利局找到了一个工作之后他们才成为夫妻。为了不玷污爱因斯坦的声誉，马里奇又把生下的女婴带给了自己的父母，取名Lieserl。

虽然我们知道爱因斯坦承认这个女儿，但这个女孩最后怎么样却无人知晓。爱因斯坦只是在自己的信中提起过她几回，最后一次在1903年9月。据说，Lieserl在幼年时死于猩红热，也或许她挺过了那次疾病，被另一户人领养。爱因斯坦和米列娃都都对Lieserl的存在守口如瓶，研究爱因斯坦的学者直到最近几年才发现这个秘密。

滥交，吸毒，向来都是一些少男少女的最爱， 他们这种非主流的生活方式也许可以归咎于他们对生命和死亡有着一些独特的看法。在身心疲惫的父母们眼里，孩子们都自高自大，好像什么都懂似的，而他们之所以每天这么high，就是因为他们觉得自己永远死不了。

但事实真是如此吗？7月份的Pediatrics杂志则 刊登了一份完全相反的研究报告。对一些青少年，他们的冲动疯狂，有时甚至会危及生命的行为并不是他们相信自己有着不死之身，恰恰相反，他们觉得自己注定会死的早。

美国研究者曾长期跟踪调查20594 位7到12年级的学生 ，研究人员分别在1995年，1996年和2000年至2001年间对这些学生进行采访。在第一次采访中， 1.4%的参与者认为自己“几乎没有任何机会”可以活到35岁 ， 2.4%认为这是可能的，但“几率很低”，还有10.9%的人认为能庆祝35岁生日的机会只有一半。同时结果显示，那些相信自己可能早死的年青人更有可能做出一些玩命事情，比如参与斗殴或滥交成性。

“值得庆幸的是大部分青少年的思想还是健康的，但还是有15%的学生有这种想法，这大约是所有美国儿童的七分之一。 ”美国明尼苏达大学的儿科系副教授Iris Wagman Borowsky博士说，他是这项研究的负责人。

Borowsky博士发现，孩子们对危险举动和宿命论的热衷是在上学期间形成的，但往往会持续很多年。在95年的采访中，那些承认自己尝试过自杀，打架，不安全的性行为或吸毒的学生在之后再次调查时已变得不相信自己可以活得长久。Borowksy同时也说： “我们发现，那些觉得自己有较高的可能性会过早死亡的学生在以后的几年则开始干各种危险的事。 ”

但分属不同种族，性别和社会经济地位的年青人对宿命论看法则有很大分歧。年纪较大的西班牙男性青年最有可能认为他们的生命将早早夭折。同样，那些家庭要领取政府援助金的孩子几乎有四分之一认为他们不可能活得久。

但事实确实如此，政府公布的数据显示，少数族裔和贫困人群年青人的夭折率要比富裕白人高一些。具有讽刺意味的是，如果少数族裔和贫困人群的没有这种偏激的宿命观，他们的生病和致死率可能要比现在来的低。Borowsky博士还说， “我现在的精力都用在研究宿命论是如何影响少数族裔及来自不同社会经济背景的孩子，如果年轻人环顾四周，发现周围的人都早早就死了，那么他们可能会觉得这理所当然也会发生在自己身上。”这也许会让青少年更加不在意自己的生命。

Borowsky的调查结果虽然不容乐观，但同时说明了我们还是有机会去结束这种恶性循环。（她还发现，随着青少年长大，他们的负面情绪也许会消失） 。从长远来看，她表示，我们还需要更多的研究才能深入了解青少年的心里想法。但在短期内，我们能做的其实很简单：鼓励青少年思考自己的未来和既定目标，家庭和社区则要尽可能的提供帮助。

“我认为基层医疗机构及学校都可以有自己的方法。 ”Borowsky说。她相信，只要我们让青少年回答一个简单的问题就可以拯救许多生命，“你要做什么当你老了？ ”

有钱是所有人的梦想，无论是用来救急，一辈子才有一次的度假，炒老板鱿鱼，或只是不想让手头总是很拮据，很大程度上金钱决定了我们的梦想是否能实现。

坦率地讲，花钱要比存钱爽多了，所以你可能要很久才能把自己的扑满装完，怎么能够保证你有足够的意志力把钱一分一分省下来呢？

下面是你可以考虑的五个办法…

1.存小钱，常存钱

你是不是告诉自己，至少有100（500或1000）块钱才值得存入银行？这就有点像对自己说，只有一整天都在跑步才会对身体有好处。

何不试试每天只存一两块钱呢？大多数人每天都能剩出几块钱来，（例如不喝咖啡，和别人合伙坐出租车，少买点报纸 ）你可能很容易就忽略这些小钱，但一年后，你就可以节省数百元钱。

2.阅读个人理财博客

我是通过阅读别人分享的小技巧和成功经验才学会了存钱和理财。我必读的一个理财博客是 The Simple Dollar，里面的文章深入浅出，同时还让人觉得很乐观和振奋（一些博客则让人昏昏欲睡） 。

其他好的理财博客还有 Get Rich Slowly 和 Wise Bread。

3.建立一个储蓄日志

管钱的一个好办法是建立一个花钱日志，写下你的花费，让自己清楚地知道所有的钱都花到哪里去了。我已经做到了这一点，而且我发现它总是很有用处（只是结果偶尔有点可怕！ ）

另一个办法正好相反，是建立一个储蓄日志。每当你把钱放进银行户头（或把几块钱放到果床底下的酱罐子里），记下日期和你存了多少钱。这是一个挺不错的方式来激励自己存钱。或者也可以使用自己日历或日记本来做记录。

4.为自己设立一个具体目标

有一个非常明确的目标可以让你的省钱计划更加易行。如果你知道自己需要1000块去买一个新的电脑，或者决心要存下5000元以做应急之用，明确最终目标能够让你保持干劲。

你也许因为要存钱而不能去旅游或大买特买，但你因此收获了安心，安全感和自由。想象存折上的数字一直增加，你是不是感到自己的生活压力减少了？你会为自己实现目标而自豪吗？

5.自动化你的储蓄

最后，如果你发现自己省钱的激情在减弱，只要想办法让储蓄变成一个自动的流程。让你的银行在每月的第一天自动把支票帐户里的100元（200或500）转到储蓄帐户中，不需要动一根手指钱就存了起来，你想花都不可以了。

Martin Lindstrom 是丹麦著名品牌顾问和时代杂志评出的100位影响世界人物之一，他曾在2008年出版的Buyology一书中撰文《Truth and Lies About Why We Buy》，文章介绍了内在潜意识和外在经济环境对购物者的影响。在最近泰国的一次商务会议上，Lindstrom 又为时代杂志记者 Sean Gregory 讲解了经济危机下人们的购物哲学。

Sean Gregory 一些不确定的迹象显示经济也许在回暖，消费者是如何看待这一好消息呢？

Martin Lindstrom 首先，这次经济危机绝对会让人印象深刻，许多大型金融机构都轰然倒塌，令人们觉得未来的生活扑朔迷离。所以，即使经济有了好转，购物者也不会像过去那样花钱大手大脚了。他们会更实际些，把钱花在那些能看得到的东西上。我想这就是这次危机带来的变化，不是吗？

Sean Gregory 那现在购物者的心态到底是什么样的呢？

Martin Lindstrom 我有一个朋友很害怕坐扶梯，他自己也不知道为什么，所以每次在商场里我都不得不跟着他爬楼梯。直到有一次他的妈妈告诉我，在我朋友五岁那年，他亲眼看到一个小女孩的脚被电梯挤烂。这件事我朋友根本记不得了，但他的潜意识却在不断告诉他：“嘿，离这东西远点儿！”

这就是人自身的一种预警机制，我们可能害怕一种东西但却压根不知道为什么，由此产生的行为就变成了一种本能。所以当现在的购物者害怕没钱用时，存钱就成了一种理所当然的心态。

Sean Gregory  除此之外，消费者普遍还会想些什么呢？

Martin Lindstrom 经济危机刚开始时许多商家认为消费者的购买力会大大降低，但后来他们发现事实并非如此。大部分人其实还是有钱的，只是出于对未来不确定因素的担心才宁可选择省钱而不是花钱。

所以现在商家开始转变营销策略，他们要让人们重新感受到购物的乐趣。最好的例子就是韩国现代汽车，如果人们在购车一年内丢掉工作的话，韩国现代公司允许他们退掉已购的车子，这是公司在推销产品时做的一个巨大转变。同时，许多企业也正努力使自己的的产品变得更为实用，例如路易-威登推出了一款可以把里面翻到外面的包，包的里外有不同颜色，目的就是让消费者相信这款包在不同场合都可以用，而且不会过时。

商家也开始营造一种怀旧的气氛，因为人们对过去的事物更能感到安全和舒适。我两年前有过一个噩梦般的旅行，不管是天气，食物还是酒店，全都一塌糊涂，可当我现在回想起时，我已经不会有什么不愉快的了，所以人们总是觉得过去还是很美好的。商家就是利用这一点，不断想办法让消费者认为自己的品牌还是那样安全可靠。

路易-威登在这方面就下了不少功夫，他们现在所有的广告都用的是一些过气的明星，然后打造出一种上世纪五六十年代的感觉，让人们觉得现在仍是过去的那段黄金岁月。

Sean Gregory 现在的商家还有什么其它办法可以对抗金融危机？

Martin Lindstrom 当女士们在买路易-威登的包时，她们心里多多少少是有一点不安的，因为回到家后，她们还要给丈夫解释为什么自己在家里没钱时还要大肆购物。其实这种不安只发生在你买东西的后的几分钟内，只有在那几分钟里面你才会不断想着如何让自己刚刚的行为显得说得过去，所以商家往往事先想好一套方法，尽量减轻购物者的不安心里。面对女性消费者，路易-威登先打心理战，让女人们觉得有了这个包后，自己会变得性感又迷人。同时，包的里外两面都可以用的设计会帮助她们摆平自己的老公，“亲爱的，这个包一个顶两个，我几年内都不用再买啦！”尽管她们肯定还会再买，但起码这次有了个好借口。

从另一个角度讲，男人们也是一样的，他们有时也需要一个好的说辞。现在，百分之六十的家庭购车都是妻子做主，但是当邻居问起来的时候，很少有男人会这么讲，不然就显得自己在家里太没有权威了。所以男人们宁可说：“你知道这辆车的车窗能以每小时82公里的速度关上吗？这可是全世界最快的！”然后等着邻居的惊叹。其实车窗能关多快没有人会关心，但汽车厂商故意对此大加宣传，让男人们觉得老婆选的车其实自己也喜欢。

Sean Gregory 作为消费者，我们怎样可以不要落入商家的圈套？

Martin Lindstrom 第一，当人们用现金买东西时会感觉这东西贵得多，所以出门别带信用卡，只有这样，我们才会检讨自己买的东西是不是值得。第二，当你出门买东西的时候一定要告诉自己：“我真的好喜欢这个东西呀，但我今天不能买，等哪天有空再来买好了。”调查显示，百分之六十的人其实是不会回来的了，他们早已没有了最初时的激情。第三步也很容易，就是在购物时不要带上你的孩子。当家长带着孩子时，他们买东西的时间往往要增加百分之四十。同时，在经济不景气的时候，大人更习惯于宠爱自己的孩子，他们不要让孩子为目前所处的困境而担忧，为此，家长便会格外慷慨。而孩子们现在也了解到了这一点。今天我刚和泰国的一些小孩做了一次小的研讨会，我发现他们就如美国和日本的儿童一样，同样会利用父母的不安心理大买特买。

Sean Gregory 人们还有怎样的潜意识在影响我们的购物方式呢？

Martin Lindstrom 大脑中有个区域叫杏仁核，它会让人们产生恐惧的心情。这段时间里人人自危，而商家正想利用这一点，他们做出各种事来渲染恐慌的气氛，例如广告会误导消费者，让人们觉得如果不用他们产品就会发生不好的事情。如果这一趋势发展下去将是十分不妙的。